Новости

Што такое гарадскі дызайн-код? Слухайце ў падкасце “Утульны горад”

У 2019 годзе адміністрацыя Гродна абвесціла конкурс на распрацоўку турыстычнага брэнда горада. Шмат таленавітых (і не вельмі) дызайнераў тады прадставілі грамадскасці свае варыянты лагатыпа і слогана для Гродна. Перамаглі брэсцкія дызайнеры, якія распрацавалі лагатып, адмыслова шрыфт і яшчэ шмат рознай сімволікі. Аднак тыя самыя сімвалы, якія вызывалі такія бурлівыя дыскусіі ў гараджан, выкарыстоўваюцца вельмі рэдка. Навошта ўвогуле патрэбен гораду брэнд і чым ён адрозніваецца ад дызайн-кода? Разбіраемся з дызайнерам, урбаністам і гарадскім актывістам Віталём Богдзелем у новым выпуску падкаста «Утульны горад».

Слухайце размову цалкам, або тэзісна і ў вялікім скароце чытайце ніжэй.

Што такое дызайн-код?

Гарадскі дызайн код — гэта сукупнасць правіл, паводле якіх павінна распрацоўвацца ўся гарадская графічная сімволіка. Напрыклад, шыльды з назвамі вуліц і нумарамі дамоў, інфармацыйныя дошкі і мапы на прыпынках маюць быць выкананы ў адзіным стылі. Тое ж самае ў ідэале павінна датычыцца і шыльдаў розных устаноў, крамаў і рэстаранаў.

Віталь Богдзель лічыць, што тая колькасць рознакаляровых шыльдаў, што можам пабачыць на крамах, напрыклад, у раёне аўтавакзала — недапушчальна. Ад такой разнастайнасці чалавек перастае ўспрымаць інфармацыю, губляецца ў бясконцых назвах і лагатыпах. А галоўнае — увогуле перастае заўважаць архітэктуру, на якой усе гэтыя шыльды месцяцца. Уражанні ад найпрыгажэйшых архітэктурных помнікаў можна сапсаваць, калі суцэльна завесіць сцены рэкламнымі банерамі.

Будынак на праспекце Касманаўтаў, насупраць аўтавакзала. На думку Віталя Богдзеля, на ім занадта шмат шыльдаў.

Што такое брэнд горада?

Брэнд горада часта блытаюць з дызайнам, або з лагатыпам і слоганам. Насамрэч, брэнд — гэта не канкрэтны аб’ект, а вобраз, які фармуецца ў людзей наконт нейкага прадмету. Напрыклад, наконт горада Гродна. Сукупнасць стэрэатыпаў, эмоцый, успамінаў і рэпутацыі - вось тыя складнікі, які фармуюць нашае стаўленне да горада, а значыць і яго брэнд.

Чытайце таксама: Што, зноў?! У Гродне абвясцілі конкурс на брэнд для Гродзенскага раёна

Брэндам можна кіраваць. Мы можам уплываць на тое, якім будзе фіксавацца Гродна ў розумах людзей. Дызайн-код — адзін з тых элементаў, які адыгрывае станоўчую ролю ў фармаванні добрага стаўлення да горада. Калі чалавек бачыць вакол сябе стыльная надпісы і шыльды, якія не перашкаджаюць агляду мясцовая архітэктуры, то ў яго падсвядома будзе фармавацца ўражанне, што горад акуратны і прыгожы. Прычым, чалавек можа і не асэнсоўваць, што менавіта яму спадабалася. Проста ў такім месцы яму будзе файна і ўтульна. Менавіта так і фармуецца брэнд горада.

Чытайце таксама: В Гродно начнут использовать выбранный бренд города. Раньше этого не делали из-за пандемии

У чым праблема распрацоўкі брэнда?

Часта праблема ў тым, што адміністрацыя можа дакладна не разумець, што такое брэнд, што такое дызайн, і навошта яны патрэбныя. Як вынік, адміністрацыя не можа даць адмысловае тэхнічнае заданне дызайнерам і іншым спецыялістам. Дызайнеры таксама ў разгубленасці, бо не разумеюць, што менавіта яны маюць распрацоўваць. У выніку, нават калі і атрымліваецца распрацаваць нешта годнае, ва ўсё той жа адміністрацыі застаецца пытанне, як гэтыя распрацоўкі выкарыстоўваць.

Слухайце таксама:

Поделиться

Последние записи

«Интерьеры с Pinterest» и «цены как в Венеции». В Гродно открыли бутик-отель The Cult на месте снесенного исторического здания

В Гродно на Виленской, 37 открылся новый бутик-отель и ресторан The Cult - и вызвал…

2 апреля 2025

Гроздья цветов, зеркала и розовый мех. В Гродно появились весенние фотозоны

Пока сады только зацветают, в заведениях и магазинах Гродно подготовили весенние фотозоны. Часто это гроздья…

2 апреля 2025

Старинные подвалы в центре Гродно привлекают бизнес. Когда помещения можно использовать в коммерческих целях?

На Советской улице около 80% подвалов задействованы под бизнес, приводит статистику газета “Гродненская правда”. При…

1 апреля 2025

В Гродно откроется школа бариста — организаторы хотят, чтобы в заведениях варили качественный кофе

Владельцы гродненских кофеен «Крепкий белый» и «Крепкий черный» запускают школу бариста. Годом ранее организаторы уже…

1 апреля 2025

Гродненец создал точную копию Фарного костела в миниатюре — и печатает фигурки на 3D-принтере

Гродненец Игорь Опекун конструирует мебель для круизных лайнеров — создает прототипы через специальную программу. Игорь…

31 марта 2025

Блогер-историк Евгений Асноревский издал туристический гид по Гродно с авторскими маршрутами

Книга «Удивительный Гродно» Евгения Асноревского вышла в минском издательстве "Рифтур". Гид рассчитан и на туристов,…

31 марта 2025