Маркетинг-директор компании «Лидское пиво» Елена Хомченко предложила задать вопросы о продукции бренда в Threads. Ветка быстро стала популярной — набрала более 27 тысяч просмотров и более 300 комментариев. Белорусы спрашивали обо всём: от объема банок до безалкогольных сортов и исчезновения из ассортимента некоторых напитков.
Жестяные банки для белорусского пива делают в России
Один из подписчиков поинтересовался, почему пиво продаётся в банках объемом 0,45 литра, а не привычных 0,5. Хомченко пояснила, что вся алюминиевая тара для белорусского пива производится в России. Переход на новый формат связан с особенностями российского акцизного законодательства.
«Это единственно доступная нам тара на сегодняшний день. Из Европы возить не можем, — объяснила представительница компании. — Мы сами можем пиво, а вот банку приходится покупать. В Беларуси нет собственного производства жестебанки».
Медовухи и радлеров не будет
Чаще всего пользователи спрашивали про любимые вкусы, которые ушли с производства. Пивной напиток с манго «слабо пили» — производство прекратили полтора года назад: NEIPA исчезла, чтобы «дать полку новым вкусам». То же с изотониками. Та же судьба ждала «Лаггер 145 Идеалъ» — напиток в мутной бутылке, который многие называли одним из лучших сортов пивоварни.
Также интересовались, планирует ли «Лидское пиво» выпуск медовухи. Она, по оценке компании, «не особо интересна с точки зрения продаж». Радлеров тоже не будет из-за «трендов на рынке». Фирма «оценивает потенциал» по выпуску элей. Еще одним запросом было сделать напиток со вкусом энергетика — но без эффекта энергетика.
Как выбирают сорт
В обсуждении несколько раз вспомнили томатное пиво sour gose.
«Мне хотелось бы что-то такое Вам пообещать, но на самом деле мы постоянно ищем вкусы, которые будут: 1) интересными и нешаблонными, 2) достаточно массовыми, чтобы это имело коммерческий смысл. Производство очень большое, и партии розлива тоже <…> Я сама обожаю этот вкус. Но он очень и очень нишевый, если говорить в терминах большого промышленного производства. И дорогой, да».
Без сахара — но не сразу
Один из пользователей спросил, почему «Лидское» не выпускает полностью безсахарные напитки, как в Европе.
«Почему не начать делать все безалкогольные напитки без сахара? Там это имеет успех. А в Беларуси приходится выбирать между 7UP, кока-колой и энергетиками».
На это Хомченко ответила:
«Потому что не только мы (завод-ботлер) это решаем. Но мы движемся в ту сторону. Активно. Pepsi Zero пробовали?»
Вопросы о качестве
Некоторые подписчики интересовались, почему вкус пива иногда отличается от партии к партии. Елена неизменно говорила, что и технология, и рецепты одинаковых продуктов не меняется.
«Я очень люблю лидское пиво. Но бывает такое что партия реально кислая и тут у меня вопрос кто его пропускает в продажу. Как такое происходит?», — например, спросил один из пользователей.
«Суп-брикетики» и коллаборации
В комментариях предлагали неожиданные коллаборации с лидскими предприятиями:
«Хотелось бы пивной суп-брикетик от Лидкон, можно ещё и пивное желе, мучную смесь для блинов на пиве от Лидской муки, модный цвет краски «пивная светлая нефильтрованная» от Лидской лакокраски!
Кеды с «Лидским пивом» от Лидской обувной фабрики уже есть, спасибо", — то ли в шутку, то ли всерьез предложил один из пользователей.
«Вот ЭТО я понимаю полёт мысли! Широко. Взяла в мыслительный процесс», — ответила Елена.
Также прозвучало предложение устроить «пивную милю» или марафон в Лиде:
«Все же знают, что пиво лучший изотоник, а лидское пиво — лучший изотоник в Беларуси:) а, например, 42 195.by помогли бы в с технической организацией. Такой октоберфест для гибких зожников. В Пльзени вообще пошли дальше и забег проходит даже по подвалам пивзавода.Это моя маленькая мечта + с растущим интересом к бегу и беговым мероприятиям это будет супер-фишка завода/региона (хоть с квасом, хоть с нулевочкой). И кто вообще придумал, что пиво и спорт на разных полюсах?», — спросила белоруска.
В разговор включилась и директор по маркетингу Modum Ольга:
«Пора делать коллаборацию», — написала она
В комментариях тут же появились шутливые идеи:
«Крем для век. С энергетиком! Поднимет веки по утрам! Сам! Парам-пам-пам!» — предложила еще одна пользовательница «Елена, вы — гений! Берем!» — поддержала идею маркетолог Modum.
«И патчи с мороженым», — добавила другая девушка.
