Почему брендам выгодно сотрудничать с культурой в Гродно

Гродненский Биг-мини фестиваль уличного искусства на один летний уикенд собирает в центре города уличных артистов, музыкантов и зрителей со всей Беларуси и соседних стран. Директорка фестиваля Анастасия Ровба рассказала, почему сфера культуры и искусства стала одной из самых востребованных не только для города, но и для коммерческих брендов.

Почему брендам выгодно сотрудничать с культурой: рассказывает организатор гродненского Биг-мини фестиваля уличного искусства — Анастасия Ровба

От одной площадки до городского события

Концепция фестиваля сформировалась просто, ведь я сама — представительница уличного искусства [уже девять лет Анастасия занимается фаер-шоу и руководит Театром огня «Ergo Bibamus"]. Вместе с коллективом мы решили выйти за пределы закрытых мероприятий, показать гродненцам то, чего они, возможно, не видели.

В 2012 году фестиваль скорее был похож на концерт: выступали местные танцоры, музыканты, аниматоры и фаерские команды. Мы получили много положительных отзывов — и решили не останавливаться на достигнутом. С каждым годом мы увеличивали обороты, и, к слову, до сих пор это делаем. Расширяем программу, придумываем новые фишки, приглашаем больше артистов и коллективов разных жанров и направлений.

Основным толчком в продвижении стало и то, что мы заручились финансовой поддержкой горисполкома.

Секрет популярности

У фестиваля сложился благоприятный имидж уже с первого проведения. Это, прежде всего, дружеская, безбарьерная атмосфера в отношении артистов и зрителей. В первый год к нам приезжают представители команд, на второй год едут целым коллективом, советуют другим. Многие выступающие еще во время самого фестиваля просят подать заявку об участии на следующий год.

Прошлогодние успехи

Прошлый фестиваль стал знаменательным не только для меня, но и для всего города. Во-первых, мы собрали рекордное количество участников: около 60 профессиональных коллективов и более 300 участников. Во-вторых, наш фестиваль посетило более 50 тысяч зрителей. В-третьих, мы открыли для гродненцев мир современного театра, пригласив труппы из Украины, Польши и России. И, конечно, постарались сделать его более комфортным для гостей: открыли зону фудкортов и площадки с настольными и интерактивными играми для детей.

Была поддержка горисполкома и центра культуры, был запущен краудфандинговый проект, но, стоит заметить, что во многом мы достигли успеха благодаря спонсорской помощи.

Компании понимают, что стоит вкладывать в культуру

Каждая из сфер преследует свои цели, главное — это успешный результат. Ведь культура — это все то, что нас волнует, вызывает яркие эмоции, которые с легкостью можно переплести с ценностями торговой марки.

Меня радует, что у многих отечественных компаний есть понимание того, что даже те небольшие деньги, которые они могут вложить в культурный проект, не только усилят имидж их компании, поддержат принципы корпоративной социальной ответственности, но и сделают город лучше.

Так, например, в прошлом году все зарубежные артисты приехали благодаря спонсорской помощи от МТС, «Молочный Мир» поставил на фестиваль бесплатную воду и продукты питания, «Фирма Таксопарк» помогла сделать приглашения для безвизового въезда артистам из других стран. Понятно, что без их поддержки сложно было бы вывести фестиваль на такой высокий уровень.

Места для спонсоров

Во-первых, спонсорство это хороший PR. Прошлый фестиваль освещали многие медиа, и это не считая бесчисленных откликов в социальных сетях.

Спонсоры могут организовать отдельную площадку на территории фестиваля для проведения партнерских промоакций, оформить собственную фотозону, фестивальную атрибутику. У мероприятия большая проходимость, значит выгодно размещать и распространять свои рекламные материалы. Все спонсоры упоминаются со сцены. И это далеко не все, что мы можем предложить.

Одной рекламы не хватает, нужны эмоции

Мы ищем тех партнеров, которые ответственно подходят к маркетинговой и рекламной стратегии, понимают ценность и выгоду от сотрудничества со сферой культуры.

Практика показывает, что для эффективного продвижения рекламы недостаточно, куда важнее сформировать позитивную эмоциональную связь с брендом, вызвать доверие к нему. В этом и помогает такой фестиваль, как наш.