Люди и дела

Почему брендам выгодно сотрудничать с культурой: рассказывает организатор гродненского Биг-мини фестиваля уличного искусства

Гродненский Биг-мини фестиваль уличного искусства на один летний уикенд собирает в центре города уличных артистов, музыкантов и зрителей со всей Беларуси и соседних стран. Директорка фестиваля Анастасия Ровба рассказала, почему сфера культуры и искусства стала одной из самых востребованных не только для города, но и для коммерческих брендов.

Анастасия Ровба

От одной площадки до городского события

Концепция фестиваля сформировалась просто, ведь я сама — представительница уличного искусства [уже девять лет Анастасия занимается фаер-шоу и руководит Театром огня «Ergo Bibamus"]. Вместе с коллективом мы решили выйти за пределы закрытых мероприятий, показать гродненцам то, чего они, возможно, не видели.

В 2012 году фестиваль скорее был похож на концерт: выступали местные танцоры, музыканты, аниматоры и фаерские команды. Мы получили много положительных отзывов — и решили не останавливаться на достигнутом. С каждым годом мы увеличивали обороты, и, к слову, до сих пор это делаем. Расширяем программу, придумываем новые фишки, приглашаем больше артистов и коллективов разных жанров и направлений.

Основным толчком в продвижении стало и то, что мы заручились финансовой поддержкой горисполкома.

Секрет популярности

У фестиваля сложился благоприятный имидж уже с первого проведения. Это, прежде всего, дружеская, безбарьерная атмосфера в отношении артистов и зрителей. В первый год к нам приезжают представители команд, на второй год едут целым коллективом, советуют другим. Многие выступающие еще во время самого фестиваля просят подать заявку об участии на следующий год.

Прошлогодние успехи

Прошлый фестиваль стал знаменательным не только для меня, но и для всего города. Во-первых, мы собрали рекордное количество участников: около 60 профессиональных коллективов и более 300 участников. Во-вторых, наш фестиваль посетило более 50 тысяч зрителей. В-третьих, мы открыли для гродненцев мир современного театра, пригласив труппы из Украины, Польши и России. И, конечно, постарались сделать его более комфортным для гостей: открыли зону фудкортов и площадки с настольными и интерактивными играми для детей.

Была поддержка горисполкома и центра культуры, был запущен краудфандинговый проект, но, стоит заметить, что во многом мы достигли успеха благодаря спонсорской помощи.

Компании понимают, что стоит вкладывать в культуру

Каждая из сфер преследует свои цели, главное — это успешный результат. Ведь культура — это все то, что нас волнует, вызывает яркие эмоции, которые с легкостью можно переплести с ценностями торговой марки.

Меня радует, что у многих отечественных компаний есть понимание того, что даже те небольшие деньги, которые они могут вложить в культурный проект, не только усилят имидж их компании, поддержат принципы корпоративной социальной ответственности, но и сделают город лучше.

Так, например, в прошлом году все зарубежные артисты приехали благодаря спонсорской помощи от МТС, «Молочный Мир» поставил на фестиваль бесплатную воду и продукты питания, «Фирма Таксопарк» помогла сделать приглашения для безвизового въезда артистам из других стран. Понятно, что без их поддержки сложно было бы вывести фестиваль на такой высокий уровень.

Места для спонсоров

Во-первых, спонсорство это хороший PR. Прошлый фестиваль освещали многие медиа, и это не считая бесчисленных откликов в социальных сетях.

Спонсоры могут организовать отдельную площадку на территории фестиваля для проведения партнерских промоакций, оформить собственную фотозону, фестивальную атрибутику. У мероприятия большая проходимость, значит выгодно размещать и распространять свои рекламные материалы. Все спонсоры упоминаются со сцены. И это далеко не все, что мы можем предложить.

Одной рекламы не хватает, нужны эмоции

Мы ищем тех партнеров, которые ответственно подходят к маркетинговой и рекламной стратегии, понимают ценность и выгоду от сотрудничества со сферой культуры.

Практика показывает, что для эффективного продвижения рекламы недостаточно, куда важнее сформировать позитивную эмоциональную связь с брендом, вызвать доверие к нему. В этом и помогает такой фестиваль, как наш.


Контакты организаторов фестиваля

vk.com/bigminifest

instagram.com/bigminifest/

По вопросам спонсорского сотрудничества: +375 (29) 869−96−03, Анастасия Ровба, bmf.grodno@gmail.com

Поделиться

Последние записи

«Нормальный был гастроном — теперь там продают обои». Хватает ли магазинов в центре Гродно?

Хватает ли в центре Гродно продуктовых магазинов? Споры об этом вызвало открытие на углу Советской…

21 ноября 2024

Где организовать праздничную фотосессию? Гродненские студии уже подготовили новогодние локации

Нарядная хвоя, свечи, новогодние венки и гирлянды, светлый или темный фон на выбор. Гродненские фотостудии…

19 ноября 2024

«Перед выборами — благоприятное время для петиций». Как заставить чиновников решать проблемы и почему новая площадка «меркаванне.бел» для этого не подходит

Власти создали новую платформу “меркаванне.бел”. Ее позиционируют как онлайн-площадку, на которой каждый сможет в свободной…

15 ноября 2024

«В Гродно живут те еще „шальные императрицы“». Создательница бренда Krikate рассказала, как добралась до парижской недели моды

Коллекция одежды гродненки Екатерины Корлатяну дебютировала этой осенью на Парижской неделе моды. А начиналось все…

14 ноября 2024

«Первую прибыль потратил на станок». Гродненец в школе вытачивал биты, а к 27 годам открыл свое производство мебели

Гродненец Роман Нагула почти полжизни работает с деревом. Школьником он начинал с бейсбольных бит, а…

13 ноября 2024

«Планирую повторить гербарий Элизы Ожешко». Гродненка 20 лет проработала ветврачом, а теперь плетет венки на заказ

Гродненка Анна Тарковская почти круглый год собирает травы, а потом плетет из них венки. За…

11 ноября 2024