Гродненский райисполком объявил конкурс по созданию туристического бренда района. У Гродно тоже есть свой бренд. Правда, его выбрали «номинально» и почти не используют. Зачем городам и регионам собственные торговые марки?
Цель — сделать район узнаваемым и создать положительный имидж
Власти хотят создать визуальный символ, логотип и слоган Гродненского района, на основе которых можно будет построить концепцию бренда, говорится в документации к конкурсу. Бренд должен быть основан на территориальной, исторической, культурной идентичности, характерных отличиях и особенностях района.
Цель бренда — сделать район более узнаваемым и привлекательным для туристов. Как отмечают составители документации, он также будет работать в пользу социальной и туристической инфраструктуры, культурного и духовного возрождения Гродненского района, а также создавать его положительный имидж.
У Гродненского района с 2020 года есть официальные символы — герб и флаг. На гербе изображена голова зубра золотистого цвета с серебристыми рогами на фоне красного варяжского щита. Флаг представляет собой полотнище красного цвета с изображением герба района на нем.
Проголосовать в интернете смогут все
Конкурс пройдет в несколько этапов. Сначала за лучшие работы будет голосовать жюри, потом пройдет голосование в интернете. В итоге выберут не более 12 лучших проектов. Их авторы проведут презентацию перед жюри, которое и выберет лучший вариант. Победитель получит грамоту от председателя райисполкома.
Заявку на участие в конкурсе можно отправить до 28 февраля 2022 года на электронную почту: tourbrend@rik.by.
Похожим образом в 2019 году выбирали бренд Гродно. Тогда некоторых участников подозревали в накрутке голосов в интернет-голосовании.
Что такое бренд города и зачем он нужен
Многие города мира тратят на развитие своих брендов значительные суммы: от 1,5 до 160 млн евро. Цель — увеличить туристический потенциал и привлечь инвестиции. Forbes приводит 10 успешных примеров брендинга городов. Издание отмечает, что бренд имеет смысл прежде всего тогда, когда связан со стратегией развития города.
Копенгаген, например, не просто разработал логотип и слоган, но и вложился в инфраструктуру и продвижение, чтобы получить звание лучшего города мира для велосипедистов и бизнеса, города с самым пунктуальным аэропортом, а также занять второе место в списке лучших городов мира по уровню безопасности.
Логотип Мельбурна. Фото: Univest Creative Agency via trends.rbc.ru 
Логотип Лиона. Фото: desvarenne_d, flickr.com
В Мельбурне с 2010 года начали круглосуточный мониторинг пешеходного движения в центре с целью оптимизировать пешеходные и автомобильные маршруты. В других городах успешно пытались преодолеть старые стереотипы: в Амстердаме сменили старый имидж в духе «sex, drugs & rock’n’roll» на образ города культуры, а в Лионе — стереотип «города гастрономов» на «город науки и высшего образования».
Бренду Гродно уже три года: что с ним сейчас?
Свой бренд есть и у Гродно: его разработала в 2019 году студия GRAFIT из Бреста. Кроме собственно логотипа студия разработала и брендбук — инструкцию по использованию стиля. Она позволяет следить за соблюдением разработанных стандартов.
«В основе логотипа лежит герб города Гродно, а именно Олень святого Губерта с золотым крестом между рогами. Это неотъемлемая часть истории и в то же время уникальный и неповторимый символ. Четыре основных цвета логотипа — цвета герба Гродно, вызывающие ассоциации с просторным зеленым городом. Олень на логотипе движется вперед, не забывая свою историю и прошлое, о чем свидетельствует поворот его головы», — описывали авторы свою идею.
Читайте также: У Гродне афіцыйна прадставілі турыстычны брэнд: ён каштуе 10 рублёў
Hrodna.life попытался узнать как разработанный бренд города используют в Гродно.
«Сувенирной продукции [с использованием официального бренда — Hrodna.life] для гостей города, туристов, да и для горожан лично я не видел в сувенирных магазинах и у предпринимателей. С чем это связано? Может, есть какие-то юридические тонкости и логотип бренда не имеют право использовать все желающие?» — говорит гродненский экскурсовод Михаил.
Он считает, что разработка и внедрение бренда были актуальны не только три года назад, но остаются такими и сегодня. Правда, использование логотипа и узора ограничилось оформлением автобусных остановок. Также был небольшой выпуск сувенирной продукции: настенных календарей, календариков, кружек и ручек.
Читайте также: Агратрэш і запрашэнне ў турму. Гродзенцы абмеркавалі, якім (не) мае быць імідж горада
Почему бренд Гродно не используют предприниматели?
Отдел спорта и туризма горисполкома имеет исключительное право использовать логотип, указано на сайте горисполкома. При этом он разрешает свободно его использовать в маркетинговых целях организациям и физическим лицам.
Hrodna.life пытался узнать, как получить права на использование логотипа для изготовления сувениров. В отделе спорта и туризма нас перенаправили в проектное бюро. Но и там мы не смогли узнать подробностей. Отдел рекламы проектного бюро просто отправил нас назад в исполком.
Владелец одного из гродненских магазинов подарков и сувениров ручной работы считает, что ремесленники не используют логотип, так как его выбрали «номинально», без вовлечения в процесс людей из заинтересованных кругов. Он не слышал от знакомых, что бы этот логотип нравился. Обычно реакция или пассивно-нейтральная или негативная. Предприниматель отмечает: «Туристический бренд же для туристов, а сейчас туристов нет — его попросту не для кого раскручивать».
Свой бренд есть у Августовского канала: скорее всего, вы его даже не видели
Для главной достопримечательности Гродненского района — Августовского канала — уже разрабатывали логотип. Его представили в 2017 году вместе с брендами еще четырех других туристических направлений. Все их разработали в рамках проекта Евросоюза «Поддержка устойчивого развития туризма в Беларуси».
Каждое направление получило свой логотип, слоган, рекламную и презентационную печатную продукцию, промо-ролик и стратегию развития. Однако в дальнейшем разработанные логотипы почти нигде не использовались.
Читайте также: «Не хапае арганізатара, які будзе прасоўваць горад». Піяршчык Мiхаiл Ліс пра сваю работу і брэнд Гродна
Узнать, когда лучше размещать посты в VK и почему в эти промежутки, можно воспользовавшись сайтом samepost.ru. Какое лучшее время для публикации в вк? Интересная информация для пользователей VK.
