Люди и дела

Что, опять?! В Гродно объявили конкурс на бренд для Гродненского района

Гродненский райисполком объявил конкурс по созданию туристического бренда района. У Гродно тоже есть свой бренд. Правда, его выбрали «номинально» и почти не используют. Зачем городам и регионам собственные торговые марки?

Цель — сделать район узнаваемым и создать положительный имидж

Власти хотят создать визуальный символ, логотип и слоган Гродненского района, на основе которых можно будет построить концепцию бренда, говорится в документации к конкурсу. Бренд должен быть основан на территориальной, исторической, культурной идентичности, характерных отличиях и особенностях района.

Цель бренда — сделать район более узнаваемым и привлекательным для туристов. Как отмечают составители документации, он также будет работать в пользу социальной и туристической инфраструктуры, культурного и духовного возрождения Гродненского района, а также создавать его положительный имидж.

У Гродненского района с 2020 года есть официальные символы — герб и флаг. На гербе изображена голова зубра золотистого цвета с серебристыми рогами на фоне красного варяжского щита. Флаг представляет собой полотнище красного цвета с изображением герба района на нем.

Проголосовать в интернете смогут все

Конкурс пройдет в несколько этапов. Сначала за лучшие работы будет голосовать жюри, потом пройдет голосование в интернете. В итоге выберут не более 12 лучших проектов. Их авторы проведут презентацию перед жюри, которое и выберет лучший вариант. Победитель получит грамоту от председателя райисполкома.

Заявку на участие в конкурсе можно отправить до 28 февраля 2022 года на электронную почту: tourbrend@rik.by.

Похожим образом в 2019 году выбирали бренд Гродно. Тогда некоторых участников подозревали в накрутке голосов в интернет-голосовании.

Что такое бренд города и зачем он нужен

Многие города мира тратят на развитие своих брендов значительные суммы: от 1,5 до 160 млн евро. Цель — увеличить туристический потенциал и привлечь инвестиции. Forbes приводит 10 успешных примеров брендинга городов. Издание отмечает, что бренд имеет смысл прежде всего тогда, когда связан со стратегией развития города.

Копенгаген, например, не просто разработал логотип и слоган, но и вложился в инфраструктуру и продвижение, чтобы получить звание лучшего города мира для велосипедистов и бизнеса, города с самым пунктуальным аэропортом, а также занять второе место в списке лучших городов мира по уровню безопасности.

Логотип Мельбурна. Фото: Univest Creative Agency via trends.rbc.ru
Логотип Лиона. Фото: desvarenne_d, flickr.com

В Мельбурне с 2010 года начали круглосуточный мониторинг пешеходного движения в центре с целью оптимизировать пешеходные и автомобильные маршруты. В других городах успешно пытались преодолеть старые стереотипы: в Амстердаме сменили старый имидж в духе «sex, drugs & rock’n’roll» на образ города культуры, а в Лионе — стереотип «города гастрономов» на «город науки и высшего образования».

Бренду Гродно уже три года: что с ним сейчас?

Свой бренд есть и у Гродно: его разработала в 2019 году студия GRAFIT из Бреста. Кроме собственно логотипа студия разработала и брендбук — инструкцию по использованию стиля. Она позволяет следить за соблюдением разработанных стандартов.

«В основе логотипа лежит герб города Гродно, а именно Олень святого Губерта с золотым крестом между рогами. Это неотъемлемая часть истории и в то же время уникальный и неповторимый символ. Четыре основных цвета логотипа — цвета герба Гродно, вызывающие ассоциации с просторным зеленым городом. Олень на логотипе движется вперед, не забывая свою историю и прошлое, о чем свидетельствует поворот его головы», — описывали авторы свою идею.

Читайте также: У Гродне афіцыйна прадставілі турыстычны брэнд: ён каштуе 10 рублёў

Hrodna.life попытался узнать как разработанный бренд города используют в Гродно.

«Сувенирной продукции [с использованием официального бренда — Hrodna.life] для гостей города, туристов, да и для горожан лично я не видел в сувенирных магазинах и у предпринимателей. С чем это связано? Может, есть какие-то юридические тонкости и логотип бренда не имеют право использовать все желающие?» — говорит гродненский экскурсовод Михаил.

Брендированная остановка в Гродно, январь 2020

Он считает, что разработка и внедрение бренда были актуальны не только три года назад, но остаются такими и сегодня. Правда, использование логотипа и узора ограничилось оформлением автобусных остановок. Также был небольшой выпуск сувенирной продукции: настенных календарей, календариков, кружек и ручек.

Читайте также: Агратрэш і запрашэнне ў турму. Гродзенцы абмеркавалі, якім (не) мае быць імідж горада

Почему бренд Гродно не используют предприниматели?

Отдел спорта и туризма горисполкома имеет исключительное право использовать логотип, указано на сайте горисполкома. При этом он разрешает свободно его использовать в маркетинговых целях организациям и физическим лицам.

Hrodna.life пытался узнать, как получить права на использование логотипа для изготовления сувениров. В отделе спорта и туризма нас перенаправили в проектное бюро. Но и там мы не смогли узнать подробностей. Отдел рекламы проектного бюро просто отправил нас назад в исполком.

Владелец одного из гродненских магазинов подарков и сувениров ручной работы считает, что ремесленники не используют логотип, так как его выбрали «номинально», без вовлечения в процесс людей из заинтересованных кругов. Он не слышал от знакомых, что бы этот логотип нравился. Обычно реакция или пассивно-нейтральная или негативная. Предприниматель отмечает: «Туристический бренд же для туристов, а сейчас туристов нет — его попросту не для кого раскручивать».

Свой бренд есть у Августовского канала: скорее всего, вы его даже не видели

Для главной достопримечательности Гродненского района — Августовского канала — уже разрабатывали логотип. Его представили в 2017 году вместе с брендами еще четырех других туристических направлений. Все их разработали в рамках проекта Евросоюза «Поддержка устойчивого развития туризма в Беларуси».

Каждое направление получило свой логотип, слоган, рекламную и презентационную печатную продукцию, промо-ролик и стратегию развития. Однако в дальнейшем разработанные логотипы почти нигде не использовались.

Читайте также: «Не хапае арганізатара, які будзе прасоўваць горад». Піяршчык Мiхаiл Ліс пра сваю работу і брэнд Гродна

Узнать, когда лучше размещать посты в VK и почему в эти промежутки, можно воспользовавшись сайтом samepost.ru. Какое лучшее время для публикации в вк? Интересная информация для пользователей VK.
Поделиться

Последние записи

«Нормальный был гастроном — теперь там продают обои». Хватает ли магазинов в центре Гродно?

Хватает ли в центре Гродно продуктовых магазинов? Споры об этом вызвало открытие на углу Советской…

21 ноября 2024

Где организовать праздничную фотосессию? Гродненские студии уже подготовили новогодние локации

Нарядная хвоя, свечи, новогодние венки и гирлянды, светлый или темный фон на выбор. Гродненские фотостудии…

19 ноября 2024

«Перед выборами — благоприятное время для петиций». Как заставить чиновников решать проблемы и почему новая площадка «меркаванне.бел» для этого не подходит

Власти создали новую платформу “меркаванне.бел”. Ее позиционируют как онлайн-площадку, на которой каждый сможет в свободной…

15 ноября 2024

«В Гродно живут те еще „шальные императрицы“». Создательница бренда Krikate рассказала, как добралась до парижской недели моды

Коллекция одежды гродненки Екатерины Корлатяну дебютировала этой осенью на Парижской неделе моды. А начиналось все…

14 ноября 2024

«Первую прибыль потратил на станок». Гродненец в школе вытачивал биты, а к 27 годам открыл свое производство мебели

Гродненец Роман Нагула почти полжизни работает с деревом. Школьником он начинал с бейсбольных бит, а…

13 ноября 2024

«Планирую повторить гербарий Элизы Ожешко». Гродненка 20 лет проработала ветврачом, а теперь плетет венки на заказ

Гродненка Анна Тарковская почти круглый год собирает травы, а потом плетет из них венки. За…

11 ноября 2024