Брестская дизайнерская студия «Grafit» дала развернутый ответ по поводу ситуации с туристическим брендом Гродно. Реакцию гродненцев брестчане называют травлей. Интервью с создателями бренда опубликовал интернет-журнал «Бинокль».
Статью сопровождает «концептуальная» фотосессия. Дизайнеры, почему-то в балаклавах, презентуют свою работу, а в конце интервью показывают свои лица. В инстаграме дизайн-студии «Grafit» ее соучредитель Вова Плюмбум объяснил: «Фото полностью передает образ созданный теми, кто разжигал этот огонь. Нас показали именно такими».
Хотели лучше, чем в родном Бресте
Брестские дизайнеры ссылаются и на опыт своего города в использовании логотипа. Как они считают, не самый удачный. Поэтому они единственные среди участников конкурса, кто к логотипу приложил брендбук с четкими правилами использования. Правда, его общественость пока не видела.
— Мы видели неудачный пример Бреста, когда из-за отсутствия правил использования логотипа он размещался где попало и как попало, — рассказал Вова Плюмбум, соучредитель дизайн-студии «Grafit».
Имеется в виду логотип, который широко распространился в Бресте к празднованию 1000-летия города. Кажется, он действительно там на каждой стене, окне и киоске в центре города. Кстати, это также стилизованный вариант городского герба, прямо как-то, что «Grafit» предложил для Гродно. В Бресте также проходило народное голосование — и люди массово голосовали за нелепый детский рисунок.
Студия «Grafit» оценила свою работу в 10 рублей. Фактически, они предложили ее городу бесплатно. По словам брестчан, другие участники установили цену в несколько тысяч.
Новый слоган: «Легенды рождаются здесь»
Дизайнеры «Grafit» изучили туристические бренды европейских городов и пришли к выводу, что у всех в основе лежит уникальная фишка. В Гродно, как им показалось, это олень святого Губерта с городского герба.
— При разработке логотипа мы выступали в роли туристов. Первое, что видишь в городе, — это крутой герб. Поэтому в логотипе основной цвет — синий. Бирюзовый цвет символизирует цвет плинфы в Коложской церкви, зелёный — большое количество скверов и парков, золотистый — королевское прошлое.
Одним из плюсов своего варианта брестчане считают простоту и лаконичность — лого неплохо читается в разных размерах. А это было важным критерием в техническом задании. Признаются, что справились: логотип отлично читается в любом размере.
Слоган «Я люблю тебя», по мнению ребят, хороший: он адекватно переводится на все языки мира. Но его сказали переделать. Среди трех других вариантов жюри выбрало «Легенды рождаются здесь».
Победителя объявили странно
То, как отдел спорта и туризма Гродненского горисполкома объявил победителя в инстаграме, удивило брестчан. Их логотип опубликовали в плохом качестве и обрезанным.
— Мне была понятна их реакция. Если бы я сам увидел подобное, сказал бы: «Что за говно?». Организаторы просто сделали скриншот из PDF-файла и выложили в инстаграм, — говорит Вова Плюмбум.
После этого, по словам парней, началась травля. В комментариях и директе дизайнеров начали забрасывать едкими комментариями.
Искусствоведы, художники и экскурсоводы прокомментировали новый бренд Гродно
По словам дизайнеров, основных претензий было три: русский язык в качестве основного, происхождение победителей и «Grodno» вместо нормативного «Hrodna».
Ребята объясняют, что у логотипа всегда были разные языковые версии, позже даже сделали версию «Гародня». Дизайнеры считают свой бренд гибким, который возможно интерпретировать для разных городских событий. На фото ниже — пример такого использования цветов и стиля лого.
Читай также: Бренд Гродно мог быть другим? Смотри, как голосовали члены жюри и почему победил Брест
Не олень, а муравьед?
Узнав, какое лого победило в конкурсе, гродненцы начали подписывать петицию за пересмотр результатов. Петиции появились на change.org и petitions.by. Автор обеих — дизайнер Никита Антипин. Автор петиции считает логотип бездарным, который не передаёт ни характер, ни душу Гродно. По его мнению, он отбрасывает Гродно на несколько десятилетий назад.
— На логотипе изображен не олень. Это муравьед с якорем на башке, или тюлень с якорем на башке, или суслик с якорем на башке. Это уже кому как нравится. Плюс ко всему, логотип «Grafit» не индивидуальный. Он срисован и сплагиачен с работы гродненского дизайнера семилетней давности [имеется в виду лого Дмитрия Гупенца для «Дней Губерта», которое использовалось в 2011−12 годах — прим. Hrodna.life]. И да, очень похожий логотип у сети заправок в Литве.
Для справедливости надо признать, что «похожая на заправку» графика была не тольки у брестчан. Вот варианты, предложенные гродненкой Дарьей Клусевич.
В плагиате обвинили не только «Grafit». Вариант от дизайн-студии Сергея Вереса также показался некоторым знакомым. Кажется, вдохновляли его хорваты и магазин стройматериалов.
Никита Антипин говорит, что для себя на конкурсе выделил 3−4 логотипа, работы брестчан среди них не было:
— Я ни за кого не голосовал, потому что все приоритетные логотипы нуждались в конкретной проработке. Возможно, была бы уместна коллаборация некоторых лого и слоганов. Уверен, что комиссия не откажется от своего решения и оставит все как есть. Иначе она распишется в своей несостоятельности. Хотя это она и так сделала. Но это нестрашно. Как только в рядах принимающих решения появятся профессионалы и образованные люди, этот логотип сразу же выкинут на помойку.
«Это камень в огород гродненцев»
Журналист Hrodna.life и краевед Руслан Кулевич был на двух презентациях брендов и видел выступление ребят из «Grafit». Отмечает, что оно было лучшим по сравнению с другими участниками. Сам логотип парню не понравился.
— Не понравилось и то, что выиграли брестчане. По сути, это камень в наш огород: будто не нашлось ни одного достойного дизайнера в Гродно. Как только в городе узнали, что победили брестчане, многие расстроились.
Логотип брестчан Руслан считает слишком простым. В пример приводит туристический бренд Белостока: простой, понятный и со смыслом. Из конкурсных работ журналист выделил проекты Мечислава Супрона и Grodno.in.
— Кстати, после конкурса некоторые гродненские дизайнеры продолжили продвигать свои бренды. Например, «Луч» сделал коллаборацию с Дмитрием Гупенцом и выпустил 150 экземпляров часов. Что касается победы брестских дизайнеров, то считаю, она заставит гродненцев задуматься.
Интересно, что использовать в качестве логотипа вариации на тему часов Фарного костела — самых старинных действующих в Европе — почти никто из участников конкурса не стал. Хотя это действительно уникальная фишка Гродно. Был лишь такой вариант: посмотрите ниже и поймете, почему у него не было шансов выиграть.
Решение отменять не будут
Брестские дизайнеры считают свою победу заслуженной. Говорят, что жюри подкупил их подход: к полуфиналу у них единственных был подготовлен и распечатан гайдлайн. В отделе спорта и туризма Гродненского горисполкома отказались комментировать ситуацию по телефону. Единственное, заверили: решение принято, никто отменять его не будет.
