Как «выживает» блогерка Леночка Лукашик, которая писала про общепит и ивенты

Лена Лукашик — человек-афиша гродненского инстаграма. Она всегда знает, где проходят топовые события в городе, где вкусно кормят, а куда идти не стоит. Но во время пандемии мероприятия отменяются, а рестораны закрываются. Как выживает модная блогерка?

Раньше публиковала афиши, сейчас — шутки и благотворительность

В 2016 году Лукашик вела в инстаграме страницу группы гродненских ресторанов. Там она узнала, что такое контент-план, какое лучшее время для публикации и какие фотографии работают лучше. Это пригодилось в развитии ее личного блога.

«Я поняла, что можно развивать проект „Леночка Лукашик“ с рубежа в 3000 фолловеров. Подписчики просили предупреждать о событиях, на которые хожу в Гродно, чтобы они тоже могли сходить. Люди стали просить афиши!»

Лена отмечает, что она — блогерка аполитичная. Если даже ей что-то не нравится, то отмечать у себя облисполком или горисполком не станет. «Не хочу самоутверждаться на этом», — говорит она. В блоге у нее то, в чем она разбирается. Например, общепит.

Когда активности в реальном мире сократились до минимума, Лена сначала репостила информацию о вирусе, а потом поняла, что этого хватает и без нее. Поэтому сейчас она публикует шутки, информацию о благотворительных проектах и инициативах, развлекательный или полезный контент с отсылкой к самоизоляции, которой она, по возможности, придерживается сама.

Вместо открытия кафе — обзоры доставки, вместо театра — подборки онлайн-показов

Популярно сейчас то, что можно доставить на дом или чем скрасить досуг. «Недавно делала большую подборку челленджей: и сама приняла участие, и своих подписчиков порадовала идеями. Каждый день стараюсь искать на новостных порталах и публиковать себе несколько хороших позитивных новостей — ведь их сейчас так не хватает!» — говорит Лена.

Массового оттока читателей у Лены не случилось. Она нашла чем заменить свои типичные темы. Вместо открытия кафе — обзоры доставки, новости и акции, вместо театра — подборки и ссылки на онлайн показы, вместо сьемок из галереи — любимые виды во время прогулок в лесу.

Постов про водоканал почти нет

Основная работа Лены — специалист по связям с общественностью в «Гродноводоканале». Хотя по образованию она — инженер-технолог системы водоснабжения. Два года она работала координатором международных проектов технической помощи. «Это не только кабинетная работа. Помню, как выезжали в поля, обследовали колодцы. Конечно, не погружалась на глубину, но грязной работы хватало».

Постов про «Водоканал» в блоге у Лены почти нет. «Когда затрагиваю тему воды у себя на странице, то получаю в ответ поток негатива. Пыталась делать отдельную рубрику „Водная грамота“, но она не зашла людям. Еще практиковала прямые эфиры — хватило трех часов, чтобы рассказать все, что знаю».

Начальства среди подписчиков Лены нет, а вот коллег хватает. Как только что-то происходит у нее в блоге, на следующее утро об этом знает весь офис.

«20 000 подписчиков — потолок для блога в Гродно»

Два года назад Лена говорила, что блог не приносит денег. Сегодня он тоже не может быть основным источником дохода. Вместо денег она получает билеты, скидки, иногда до 80%. «За эти плюшки не прокормишь ни себя, ни кота, не заплатишь за квартиру и за машину. Да и чтобы зарабатывать на этом деньги, мне нужно открыть ИП», — говорит Лена.

Она развивает блог стандартными способами: делает коллаборации с другими блогерами, устраивает конкурсы. Бывает, на конкурс придет 300 человек, а уйдут всего 50, — это хороший результат.

«Но постоянная гонка для блога привела меня к моральному истощению — теперь я уже год работаю с психотерапевтом. Сбавила темп по всем вопросам и живу в гармонии. Пишу тогда, когда есть вдохновение и желание что-то сказать», — говорит Лена. На свой инстаграм она сейчас тратит два часа в день.

У блога Лены — узкая специализация. Она считает, что потолок для маленького регионального блога в Гродно — 20 000 подписчиков. Кстати, Лена думала о работе на гродненском телевидении: хотела быть ведущей передачи с анонсами кино. Пока это отложилось.

Лена признается: бывали серьезные эмоциональные потрясения, когда подписчики с ней не соглашались. «В смысле вы думаете иначе? Классная же тема, я классно ее рассказала, давайте, любите это! Но, оказывается, и я могу ошибаться». Она говорит, что сейчас перестала быть линчевателем и всегда готова выслушать вторую точку зрения.

«Селфи всегда будут собирать больше всего просмотров и оценок»

Говорят, селфи — вчерашний день. Но Лена не считает, будто мода в инстаграме поменялась.

«Селфи будут лидировать всегда. Человеку приятно видеть человека. Они собирают больше всего просмотров и оценок. Любой нанесенный на фото текст ухудшает его для алгоритмов инстаграма. Все любят полуобнаженные фото, фото в купальниках. У меня такого нет, так как я заложник ситуации — член профсоюзного комитета и инженер государственной организации. Даже фото в купальниках у меня приличные.