Скандальные новости с Якушем, помощь бездомным животным, чаепитие с персонажами «Алисы в Стране Чудес» — за многие необычные акции в Гродно в последние годы ответственен один человек — пиарщик Михаил Лис, который сейчас учится в Великобритании. В разговоре с Hrodna.life парень рассказал о своем пути в профессии и дал советы, как продвигать Гродно в качестве туристического бренда.
В Гродно Михаил Лис учился на психолога, но всегда хотел заниматься творчеством, искать и делать новое. Сначала занимался рекламой, но перешел в пиар, где нужно больше решимости и изобретательности.
«Пиар иначе это «связи с общественностью «. А изучение общества — это то, чем занимается социальная психология. Так что я оказался на своем месте», — говорит Михаил.
Согласно отчету британской академии рекламы, за год там выдали более 11 миллиардов фунтов на рекламу. Но опрос показал, что почти никто не может вспомнить хотя бы два примера из рекламы, которые он увидел за день. Примерно такая же проблема и в Беларуси, считает Михаил. «Пусть читатели этой статьи проверят это на себе сейчас. Уверен, что вспомнить рекламу даже за сегодня многим будет сложно», — предлагает эксперимент парень.
Другое дело — пиар, где все сообщения идут в форме новостей. «Люди читают новости всегда, а яркие и необычные новости запоминаются мгновенно и надолго. Учитывая, что рекламщиков в Гродно десятки, а толковых пиарщиков — помимо талантливого Сергея Иванова — нет, я решил попробовать свои силы в этом деле».
Первым заказом Михаила было привлечь внимание к работе первого в СНГ завода по безотходной переработке шин.
«Проблема утилизации отходов актуальна не только в Беларуси, но и в мире. Тогда мы написали открытое письмо певцу Стингу и, кстати, даже получили ответ от его пресс-секретаря. Далее мы создали первую в истории картину из переработанных шин — портрет Майкла Джексона. Назвали этот стиль „шинопись“. После этих акций пошли заказы из самых разных направлений: индустрия моды, шоу-бизнес, благотворительность».
Отправлять Михаилу было что. За несколько лет работы в Гродно акции парня попадали даже в мировые СМИ.
«Качество моей работы оценили не только в Лондоне, но и Санкт-Петербурге, где наша с Евгением Якушем акция со «сбитыми пешеходами» завоевала главный приз от агентства Интерфакс в номинации «Лучшее социальное видео года».
Акций было много. Например, танец Евгения Якуша, который использует язык глухонемых, посвященный Нельсону Манделе, который был показан на телеканале BBC, и портрет Фрэнка Синатры из пищи для собак, о котором написала крупная газета «Метро».
Пиар требует гораздо больше креатива, чем все остальные направления, говорит Михаил. В отличие от рекламы, где ты можешь хоть черный квадрат повесить, лишь бы заплатили, в пиаре важна идея. Журналист всегда проверит новость и если она будет неинтересна аудитории — она не пройдет.
«В учебных заведениях не учат как создавать интересные новости. Поэтому большинство пиарщиков пишут безликие релизы о каких-то событиях из разряда „встретились, пожали руки, разошлись“. Также многие пиарщики просто не понимают что значит слово „событие“ и каким оно должно быть», — говорит Михаил.
Он считает, что сегодня просто качеством и хорошей ценой уже никого не удивишь, ведь товары и услуги ничем не отличаются от конкурентов. Пиар же способен с помощью небольшого бюджета выделить бренд среди себе подобных. К тому же, он дает интересные новости, где нет криминала и другого негатива.
«Я бы посоветовал не продвигать Гродно как обычную туристическую достопримечательность для всех. Нужно разделить целевую аудиторию: по возрасту, географическому положению, интересам
Можно «зайти» через fashion. У нас очень красивые национальные костюмы. Что мешает разработать новую линию — допустим, Roberto Cavalli, используя наш орнамент?
Можно задействовать Голливуд. Никто не знал о Румынии до 1992 года, пока на экраны не вышел фильм «Дракула» с Киану Ривзом и Моникой Белуччи. А у нас же есть мировые бренды: основатель Лас-Вегаса Мейер Лански, основатель киностудии MGM Луис Майер, тот же Тадеуш Костюшко. Костюшко — национальный герой США, его именем названа самая высокая гора Австралии. Его не нужно рекламировать западной публике — снимите в его роли Джонни Деппа или Брэда Питта и процесс пойдет сам".
Если бюджета нет, Михаил предлагает другой выход, связанный с учебными заведениями, где учатся сотни талантливых художников, скульпторов, дизайнеров и программистов.
«Вместо скучных и никому не нужных экзаменационных тем, пусть все они создают продукт для раскрутки города как бренда. Например, программисты могут создать VR-приложение [виртуальная реальность — ред.], в котором люди, надев наушники и 3D-очки, попадут в гродненское прошлое.
Скульпторы могут создавать яркие события на выезде — в Литве и Польше — предварительно разослав пресс-релиз местной прессе. Так они получат и хорошую оценку, и раскрученную работу в портфолио. Можно использовать места, по которым ездят туристы. Например, можно создать несколько ледяных скульптур исторических персонажей и отправить их на льдине по реке в сторону Литвы. Литовской прессе нужно заранее сообщить, что в их сторону движется первая плавучая выставка. Чтобы работы доехали — можно взять сопроводительный катер. Пусть выставка проедет по всем населенным пунктам вдоль реки и эпически остановится где-нибудь в центре крупного города. Таких идей нужно придумать хотя бы 100 и реализовывать минимум два раза в месяц".
Михаил считает, что в Гродно и Беларуси в целом сложилась уникальная ситуация. Есть что делать, и есть кому делать. Но сейчас в Гродно не хватает организатора, который будет контролировать весь процесс. Михаил рекомендует бывшего руководителя проекта «Живая история» Сергея Иванова, который в пиаре разбирается и мог бы привлечь туристов и вывести город на новый уровень.
Вы хотите стать предпринимателем, но не знаете с чего начать? Вашему вниманию лучшие идеи бизнеса в Украине на бизнес форуме. Здесь вы найдете много полезной и интересной информации, которая поможет вам развить ваш бизнес.
Хватает ли в центре Гродно продуктовых магазинов? Споры об этом вызвало открытие на углу Советской…
Нарядная хвоя, свечи, новогодние венки и гирлянды, светлый или темный фон на выбор. Гродненские фотостудии…
Власти создали новую платформу “меркаванне.бел”. Ее позиционируют как онлайн-площадку, на которой каждый сможет в свободной…
Коллекция одежды гродненки Екатерины Корлатяну дебютировала этой осенью на Парижской неделе моды. А начиналось все…
Гродненец Роман Нагула почти полжизни работает с деревом. Школьником он начинал с бейсбольных бит, а…
Гродненка Анна Тарковская почти круглый год собирает травы, а потом плетет из них венки. За…