Креатон — мероприятие, где рекламисты, дизайнеры и менеджеры собираются и 24 часа генерируют идеи для проектов. Юбилейный пятый Креатон решили провести необычно — выкупили целый вагон поезда Минск-Гродно-Минск, чтобы 60 человек могли креативить вдали от цивилизации и интернета.
Клиентами креатона были проекты: детская инициатива «Театр для всех!», хоровая капелла, правозащитная организация Human Constanta и региональное городское издание Hrodna.life. За все время существования на Креатон прислали около 100 заявок, прошли отбор 20 из них. Каждый раз выбирают проекты разные по направленности и запросу, чтобы участники могли поработать с разными задачами.
Зачем рекламисты бесплатно работают в выходной?
Конкурс есть не только среди потенциальных клиентов, но и среди участников: на этот раз выбрали 38 специалистов из 100. Их сопровождали 10 креативных лидеров. При отборе организаторы обращали внимание на опыт и мотивацию.
Некоторые участвуют в Креатоне не первый раз. Их сюда приводят интересные знакомства, задачи, которые могут отличаться от их обычной работы, и желание помочь социальным проектам.
— Для меня очень ценная коммуникация с другими людьми, с коллегами, которые работают в той же сфере. Плюс приятно помогать социальным проектам, у которых может нет возможности обратиться в агентство, но о них людям нужно больше узнавать, чтобы наш Минск и наша страна менялась к лучшему. Плюс, это всегда очень зажигает, дарит массу эмоций. А такой формат как поезд… Я не знаю, какой я приеду, мне кажется, я уезжаю из Минска одним человеком, а вернусь… Это будет другая Вика, — смеется участница.
Как ограничения превратить в фишки
Когда выбирали площадку для пятого Креатона, прозвучало предложение провести его в поезде. Оказалось, Минск-Гродно-Минск — единственный поезд к областному центру, который уже через час едет назад. К тому же это самый медленный поезд, который только удалось найти. Выкупить вагон помогли партнеры. В 15.30 в субботу участники сели на поезд и в 7.20 воскресенья вернулись в столицу.
В белорусских поездах нет розеток и вай-фая, а по дороге трудно поймать мобильную связь. Сначала организаторы хотели найти генератор, пауэрбанки, усилители сигнала. Это оказалось «космическими технологиями по цене и возможностям». И тут они подумали, что люди слишком привыкли жить в комфорте. Поэтому подготовили всю нужную информацию о клиентах на бумаге. А для «крафтовых» презентаций предложили вырезки из журналов и цветные маркеры. Листы после отсканировали и сделали презентации. Получилось не хуже, чем шаблоны PowerPoint. «Надо уметь ограничения превращать в фишки», — говорят организаторы.
Что Креатон придумал для Hrodna.life
Наиболее интересным проектом для рекламщиков стала хоровая капелла — помогать певцам взялись аж три команды. Две команды работали для Hrodna.life. Участники рассказали, что выбрали городской портал по разным причинам: из интереса к СМИ, к проблеме позиционирования, к регионам, к белорусскоязычности и просто «мы едем в Гродно — это символично».
— Я подумал: мы едем в Гродно. Я представляю, как мы такие уставшие на пересадке, так как нет идей, и здесь ты видишь инсайд на вокзале, — смеются участники. — Интересная тема позиционирования. Не так много СМИ, которые представляют из себя нечто большее, чем просто статьи. Онлайн-ресурс — это и много вокруг него: соцсети, видеоплощадки, поисковики.
— Крэатон оказался для нас чрезвычайно полезным. Мы получили новые идея для коммуникации с читателями и новые идеи по тем фишкам, что мы и так уже делаем. Получили свежий взгляд на свою работу и на то, как себя позиционировать, как обозначить свое присутствие в оффлайне. На то, как показать себя и дать понял читателям, что мы и есть Гродно. Hrodna.life — это просто цифровая версия Гродно, такую идею нам подкинула одна из команд, — говорит главный редактор издания Алексей Шота.
Хор будет петь с Бакеем?
Самые креативные предложения были от команд, которые работали для хоровой капеллы — это заслуженный любительский коллектив, который хочет привлечь к групповому пению больше людей. Им предложили и устроить музыкальный бар, и организовать «скорую помощь» по спасению талантов, и петь в качестве сюрприза перед мероприятиями на модной улице Октябрьской в Минске, и даже сделать совместный проект с рэпером Бакеем.
Для театра, который показывает постановки одиноким бабушкам в малых деревнях, придумали сразу несколько вариантов названий: основное предложение — «Вірліва», к нему даже успели создать визуальную концепцию, но организаторы могут выбрать и другое, например «Дабрадзея». Креаторы обещали и под такое название разработать лого.
Правозащитная организация Human Constanta получила визуальный стиль для своих ежегодных мероприятий по защите личных данных: креаторам удалось заново открыть уже заезженный символ отпечатка пальца.
Креатон уже помог таким проектам, как международный фестиваль документального кино Watch Docs, ОО «Радзіслава», эко-проект по производству бумаги из сухого тростника, «Ахова птушак Бацькаўшчыны», Social Weekend, футбольное сообщество для девушек «Здольная» и другим.
