«Инста горела»: как беларусы запустили успешный продакшен в Париже

ТТри года назад Оля и Женя Ромашовы — ребята из Гродно — запустили в Париже продакшен Kinoproby. За это время им удалось наделать шуму хулиганскими видео в парижском метро, поработать с мировыми брендами уровня Adidas, The Attico, Zalando и собрать вокруг себя инста-аудиторию в 200К. Онлайн-журнал 34mag.net поговорил с создателями «Кинопроб» и с их композитором Эмилем Зенько о том, откуда берутся миллионы просмотров, и о том, как не чувствовать себя говном в Париже.

Телепорт в Париж из-за прилавка с шоколадными зайцами

Оля: Идея о переезде из Беларуси пришла давно. Мы с Женей думали о разных направлениях, но в какой-то момент наш друг Дима из Парижа предложил Жене работу на стройке и возможность пожить у него первое время. Тогда это казалось просто интересным предложением, но сейчас мы понимаем, что эта была та самая случайность, которая помогла найти нашу дорогу.

Женя: Мы никогда не рассматривали Париж — он казался максимально клишейным, больше хотелось в Берлин, где всегда было крутое андеграундное движение. Но смена обстановки, предложение по работе и понимание того, что ситуация с артом там точно пободрее, чем в РБ, — почему нет? И вот я уже крашу стены в квартире с окнами на Сену и Эйфелевой башней за углом.

Эмиль: Я планировал переезд, собирался в Германию: Дюссельдорф, Кельн, Берлин. Но в Германии я видел проблему с легализацией, с жильем, а в Париже ребята — так я там и оказался.

— Чем вы занимались до переезда во Францию?

Оля: Я работала в рекламном агентстве, иногда писала критические статьи про кино и беларусский перформанс, а последняя моя работа была весьма авангардной: я продавала шоколадных зайцев в павильоне ChocoArt. Отличный вариант «под прикрытием»: с хорошим графиком и возможностью подготовки документов для телепортации из-за этого прилавка.

Женя: Я работал дизайнером, параллельно делая выставки и видеоарт, чаще всего с Эмилем. Однажды мы сняли видео о проблеме выставочного пространства и зрителя в РБ — сожгли на камеру свои академические работы. Тот ролик «Масленица» сперва попал на фестиваль artvideoKOELN, потом — в Torrance Аrt Museum в LA. В Америку мы тогда не полетели, но видео там крутилось долго, а после добралось до Индии.

Эмиль: У меня отец — музыкант, и, когда я сообщил, что хочу стать музыкантом, он сказал: «Сынка, это вообще не кормит, выбирай любую профессию, музыкантом ты и без этого станешь, если захочешь». И я, бл*дь, стал художником! На музыку меня потом собрали ребята.

— Каким было первое время после переезда? Тяжело было адаптироваться?

Оля: Женя много работал на стройке, а по вечерам писал живопись. Я все время пыталась куда-то устроиться, но без документов и французского языка можно было делать карьеру только уборщицы или бэбиситтера.

Париж забирал все деньги. Долгое время мы перепрыгивали через турникеты в метро и убегали от контролеров, чтобы не платить за проезд. Но несмотря ни на что мы были очарованы этим городом и людьми, которых там встречали.

— Как решили вопрос с жильем?

Оля: Наша первая съемная квартира была просто фантастическим вариантом за смешные для Парижа € 750. 32 квадрата без документов и депозитов.

Сдал ее один знакомый француз, который держал пару сквотов. Из плюсов — 15 минут на поезде до Нотр-Дама, из минусов — шесть полос магистрали за окном. Матрас, стол и стулья мы нашли на улице. Плита, унитаз и горячая вода в душе — этого было достаточно для существования.

Эмиль: Пару месяцев я жил с ребятами. Я спал на матрасе у барной стойки, а за компом сидел на сундуке с одеждой. Но, имея минимум для существования, мы брали все от красоты самого города и людей в нем.

Женя: Постепенно в Париж стали подъезжать друзья — и началось движение, которое нас занесло в тусовку к местной русской диаспоре, связанной с артом, музыкой, фэшн-индустрией. Круг знакомств и возможностей стал расширяться.

Как Kinoproby начались и как «зажгли» инсту

Оля: Мы с Женей всегда снимали видео, но это было больше home edition для приятных воспоминаний. Именно в Париже пришла идея вывести хобби в публичное пространство. Это была проба, плюс мы всегда любили кино.

Как-то на вечеринке я взяла контакт у модели — она была на панковском стиле и с прической «под армейского мальчика». Договорившись о месте съемки, я собрала look из своих винтажных вещей, одолжила камеру у знакомого фотографа и сделала нашу первую «пробу». Тогда встал вопрос: как репрезентировать то, что получилось? Мы придумали название и лого, переименовали свой личный инстаграм-аккаунт, где было около 800 подписчиков, и стали выкладывать новый контент. Так начались «Кинопробы».

Оля: Скоро я поняла, что смотреть в объектив при съемке видео — это не мое, а вот Женя прекрасно чувствовал композицию кадра, ракурс. Вообще все, что создает Женя, — больше о чувственном восприятии и часто о нарушении технических правил. И это было идеально.

Если бы мы придерживались правил, ничего бы не вышло.